푸마, 유로 및 코파 파생 캠페인으로 최대 규모의 마케팅 추진 지속

2024-06-13 09:30 출처: PUMA SE (프랑크푸르트증권거래소 PUM)
헤르초게나우라흐, 독일--(뉴스와이어)--글로벌 스포츠 기업 푸마(PUMA)가 10년 만에 첫 번째 글로벌 브랜드 캠페인 ‘영원히. 더 빠르게. - 우리가 하는 것처럼 게임을 보세요’ (FOREVER. FASTER. - See The Game Like We Do)의 두 번째 챕터를 시작했다. 새로운 챕터는 UEFA 유로 2024(UEFA Euro 2024)와 2024 코파 아메리카(2024 Copa América)에 전념한다.

이번 여름 푸마는 전 세계적으로 소개된 브랜드 캠페인의 두 파생 캠페인으로 시작하며, 이 캠페인에서 회사는 동급 최고의 축구 선수에 대한 이야기를 들려준다. 속도는 항상 푸마의 유리한 점이었기 때문에, 새로운 챕터는 축구와 그 너머에서 속도가 어떻게 중요한지를 보여준다. 선수들이 경기장에 있을 때 결정을 내리고 반응할 수 있는 시간은 단 1초이다. 속도에 대한 이러한 열정은 그야말로 보편적이다. ‘우리가 하는 것처럼 게임을 보세요: 영원히. 더 빠르게.’는 스포츠와 스포츠 문화를 다르게 보고 궁극적으로 가장 빠른 사람만이 할 수 있는 방식으로 궁극적으로 승리하는 것을 의미한다. 어떤 면에서는 푸마만이 할 수 있다.

브랜드 및 마케팅 담당 부사장인 리처드 테시에(Richard Teyssier)는 “우리는 소비자를 참여시키기 위해 기존 채널과 혁신적인 기술을 혼합하는 포괄적인 미디어 전략을 통해 우리 브랜드의 존재감을 높이는 데 전념하고 있다. 우리의 노력은 특히 소셜 미디어를 강조하고 우리의 홍보대사와 인플루언서 팀을 활용할 것이다. 또한 우리는 흥미로운 경험을 창출하기 위한 새로운 메커니즘을 모색할 것이다”라고 말했다.

이 브랜드 캠페인의 파트너 에이전시인 마테 프로젝츠(MATTE Projects)의 공동 창립자이자 매니징 파트너인 맥스 폴락(Max Pollack)은 “푸마와 협력하여 강력한 브랜드 약속 ‘영원히. 더 빠르게.’를 재정의하는 것은 마테에 결정적인 경험이었다. 우리는 그런 신뢰할 수 있고 미래 지향적인 파트너오, 특별히 이 새로운 플랫폼을 함께 만들어가는 과정에서 그들의 리더십과 협력하는 것을 영광으로 생각한다. 게임 체인저는 게임을 다르게 봄으로써 승리한다. 이것은 우리가 뼛속까지 믿는 무엇이며, 푸마가 스포츠의 해를 우승하기 위해 이러한 정신을 완전히 수용하는 것을 보게 되어 기쁘다”라고 말했다.

‘영원히. 더 빠르게. - 우리가 하는 것처럼 게임을 보세요’, EURO 및 COPA 파생 캠페인이 6월 6일에 시작되며 전 세계 소셜 미디어, TV, PR, 아웃 업 홈(Out Of Home) 및 포인트 업 세일즈(Point of Sales)와 같은 전체 미디어 믹스를 통해 전달된다. 두 편의 영화와 뒷받침하는 크리에이티브 자산에 잭 그릴리쉬(Jack Grealish), 앙투안 그리즈만(Antoine Griezmann), 크리스티안 풀리시치(Christian Pulisic), 하비에르 ‘치차리토’ 에르난데스(Javier “Chicharito” Hernández), 카이 하베르츠(Kai Havertz), 멤피스 데파이(Memphis Depay), 네이마르 주니어(Neymar Jr), 세르히오 아구에로(Sergio Aguero)가 출연한다. 푸마는 올해 하반기 2024년 하계 올림픽을 위한 전용 브랜드 비디오와 크리에이티브 자산을 선보일 예정이다.

EURO 브랜드 필름: https://youtu.be/6LAjqlNrHdI?si=W2MD4uLMC9yDV1gX

COPA 브랜드 필름: https://www.youtube.com/watch?v=6p8mwt-fIzU.

이미지: LINK.

푸마 소개

푸마는 신발, 의류 및 액세서리를 디자인, 개발, 판매 및 마케팅하는 세계 선도적 스포츠 브랜드 중 하나이다. 푸마는 75년 동안 세계에서 가장 빠른 운동선수들을 위한 빠른 제품을 개발함으로써 스포츠와 문화를 끊임없이 발전시켜 왔다. 축구, 달리기 및 트레이닝, 농구, 골프 및 모터스포츠와 같은 카테고리에서 퍼포먼스 및 스포츠에서 영감을 받은 라이프스타일 제품을 제공한다. 푸마는 거리 문화와 패션에 스포츠가 영향을 미치기 위해 유명 디자이너 및 브랜드와 협력한다. 푸마 그룹(PUMA Group)은 푸마(PUMA), 코브라 골프(Cobra Golf) 및 stichd라는 브랜드를 소유하고 있다. 이 회사는 120개국 이상에 제품을 유통하고 전 세계적으로 약 2만 명의 직원을 두고 있으며 독일 헤르초게나우라흐에 본사를 두고 있다.

마테 소개

마테는 브렛 킨케이드(Brett Kincaid), 매튜 로위언(Matthew Rowean), 맥스 폴락(Max Pollack)이 설립한 엔터테인먼트와 광고의 융합을 이룬 뉴욕의 크리에이티브 회사이다.

마테는 콘텐츠, 디지털 및 경험 영역 전반에 걸쳐 브랜드, 아티스트 및 기관을 위한 총체적인 플랫폼을 구축하는 동시에 전 세계 팬층을 위한 영화 및 라이브 엔터테인먼트 분야의 오리지널 IP를 개발하고 제작한다. 마테의 고객 포트폴리오에는 더 맥켈란(The Macallan), KITH, 카르티에(Cartier), 오데마 피게(Audemars Piguet) 및 YSL 보떼(YSL Beauté)와 같은 브랜드와의 작업과 예(Ye)에서 버질(Virgil), 제이 지(Jay-Z)에서 제프 쿤스(Jeff Koons), 제임스 블레이크(James Blake)에서 페기 구(Peggy Gou)에 이르기까지 다양한 아티스트와의 협업이 포함된다.

사진/멀티미디어 자료: https://www.businesswire.com/news/home/54049886/en

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